近日，有消息透露江南布衣完成了对新锐运动男装OMG及旗下儿童品牌onmygame的收购，双方正处于收购后的整合阶段。
OMG创立于2018年，主打健身场景下的运动服饰，品牌设计初衷是面向男性客群，提供既适合健身运动，又能满足日常时尚需求的服饰。创始人曾任职于国内顶级设计学院，在正式推出OMG运动品牌前，创始团队为上百个服装品牌做过全案设计。
几年前，OMG#ONMYGAME创始团队观察到，市面上男性运动服饰的设计明显老化，已经无法满足男性对运动服饰功能性与审美性的双重需求。传统运动品牌的设计重点在女性用户，男性的审美需求长期被忽略。
与UNDER ARMOUR局限于功能心智不同，OMG定位更偏向对时尚设计有要求的年轻群体。
产品线上，OMG主打两大产品线：运动功能和运动生活。前者聚焦健身、跑步、游泳等运动场景，以提供专业级的产品为主，比如运动短裤、紧身裤和运动背心、速干衣等；后者则聚焦更加运动休闲的生活场景，潮流卫衣、T恤、运动长裤和运动外套是主要产品。
为了强化在功能运动领域的专业性，OMG还推出了PRO+进阶系列产品，在原有运动功能线产品的基础上升级，服务于对运动功能性和品质有更高要求的消费者。
OMG运动2022年获得梅花创投数千万人民币投资，此番出售给上市公司江南布衣，资方也实现退出，但目前具体交易金额尚未披露。
根据天眼查信息显示，在2024年4月和5月期间，运动男装OMG所属公司陆续披露多次经营变更。变更后，江南布衣旗下公司成为OMG品牌的大股东，持股占比51%，原品牌负责人团队持股比例收缩至49%。
就高管人员变动来看，以吴化婷为董事长的5名江南布衣高管入驻，与此同时，原OMG品牌负责人杜彬、陈莹仍留职董事职位。
而江南布衣收购OMG，醉翁之意在其童装品牌onmygame。
据悉，onmygame是2022年才入驻天猫的新运动童装品牌，也是健身男装OMG创始团队在运动服饰上的又一次尝试。品牌主要面向幼儿园到青少年阶段的儿童，核心品类为运动场景的T恤、裤子和防晒系列，春夏季的客单价在500元左右。
根据品牌创始人先前透露，onmygame在2023年的成交额已经有5700多万，同比增速达640%，今年预计天猫成交额将达1.2亿元。
作为国内的一大服饰集团，「江南布衣」对大众而言并不陌生，旗下拥有JNBY、高端女装LESS、男装CROQUIS速写、童装jnby by JNBY，以及青少年服饰品牌蓬马、英国家具品牌E&S和JNBYHOME等家具品牌。
根据2024上半财年财报，江南布衣在2023下半年总营收29.76亿元，较去年同期增长26.1%，毛利19.48亿元，同比增长27.6%，与此同时，净利润更是猛增54.5%到达5.74亿元，营收和盈利能力都有大幅增强。
其中，童装业务一直是江南布衣集团旗下的增长点，但在2022年前后童装线暗黑设计梅开二度，让曾被视为成长品牌的jnby by JNBY被迫减速。
江南布衣在此时收入运动童装品牌onmygame，是振作童装业务的决心，也代表着国产品牌在儿童运动服装领域的野心，完全不亚于国际品牌。
一方面，onmygame作为独立品牌尚未波及此前的舆论风波，具备高增长和高复购率的特点正匹配江南布衣的「粉丝经济」策略；另一面，jnby by JNBY童装以日常休闲为主，在运动功能服饰上的选择有限，而onmygame专注儿童的运动场景，二者并行足以形成童装优势互补。
相较于时尚品牌挤破头发力的女性运动市场，儿童运动服竞争才刚刚开始。
据蝉魔方数据显示，2023年，儿童户外服类目全年销售额逼近25亿，同比2022年增长227.06%。
在《抖音2023户外童装行业洞察报告》中，前十共有3个运动品牌，安踏和特步位列前二，moodytiger紧随巴拉巴拉位列第四，有7个是中国本土品牌。当前，户外童装市场仍处于分散的状态，尚未出现领军品牌，对于国牌来说，无疑是一个好机会。
在近两年的时间里，巴拉巴拉推出高端子品牌，北面童装 TNFkids、迪桑特儿童先后在中国开出首店，定位高端童装。根据魔镜洞察，500元以上运动童装的市场份额不断增加。主打高端定位的运动童装品牌moodytiger每单均价超1800元，在2022年仅淘宝天猫平台上的总销售额就已超1.8亿元，同比增长197.1%。
onmygame能否成为明日之星占据童装市场的一席之地，仍是未知数，江南布衣儿童运动的竞赛才刚刚打响。
